vomFASS auf Shopify: eine Shopware-Migration für Franchises, Local SEO und Rezepte
Wie wir vomFASS (vomfass.de und vomfass.at) von Shopware zu Shopify migriert haben: drei Storefronts mit korrektem hreflang, saubere Collection-URLs, ein Franchise-Storelocator, ein Rezept-Blog und Schema.org für Local SEO und KI, plus ein ehrlicher Vergleich von Shopify und Shopware.
VOM FASS auf Shopify: eine Shopware-zu-Shopify-Migration für Franchises
Wir haben gerade vomfass.de und vomfass.at auf Shopify relauncht, eine vollständige Migration von Shopware, mit einem dritten Storefront für die Schweiz in Vorbereitung unter vomfass.ch. VOM FASS ist ein Franchise, das Öle, Essige, Spirituosen und Weine frisch vom Fass verkauft, daher lag das Projekt genau im Schnittpunkt von drei schwierigen Aufgaben: eine zentrale Marke mit vielen lokalen Partnern, drei Länder-Storefronts und ein Sortiment, das strenge deutsche und europäische Handelsvorgaben erfüllen muss.
Eines vorweg, weil es wichtig ist. Shopware ist kein schlechteres Shopsystem als Shopify. Für diesen Kunden passte Shopify einfach besser, und der Grund hatte wenig mit der Software und alles mit dem Team zu tun. Ein kleines internes Team konnte das Marketing mit dem bisherigen Setup nicht skalieren. Sie brauchten eine Plattform, auf der das Ausspielen von Kampagnen, Kanälen und Inhalten nicht jedes Mal einen Entwickler erfordert.
Shopify vs Shopware: es gibt kein generell besseres Shopsystem
Klar gesagt, bevor es an den Vergleich geht. Es gibt kein objektiv bestes Shopsystem. Die richtige Wahl hängt von Sortiment, Team, Budget und Wachstumsplan ab. Beide Plattformen sind hervorragend in dem, wofür sie gebaut wurden.
Die Größenordnung erzählt einen Teil der Geschichte. Laut Drittanbieter-Trackern betreibt Shopify weltweit rund 4,5 bis 5 Millionen aktive Shops und hält etwa 19% des Marktes für E-Commerce-Plattformen. Shopware läuft auf geschätzt 30.000 bis 50.000 aktiven Shops, wobei Shopware selbst mehr als 100.000 Händler insgesamt angibt. Sein Schwerpunkt liegt im deutschsprachigen Europa, mit rund 20.000 Shops allein in Deutschland. Jeder Tracker zählt anders, betrachte das also als Spannen, nicht als exakte Zahlen.
Shopware glänzt, wenn du tiefe Anpassung, komplexe B2B-Logik und volle Kontrolle über einen Open-Source-Code brauchst, weshalb es im deutschen Mittelstand und bei Enterprise-Händlern stark ist. Shopify glänzt, wenn du eine gehostete Plattform, ein großes App- und Kanal-Ökosystem und die Fähigkeit willst, mit einem schlanken Team schnell Marketing auszuspielen. Für VOM FASS gab genau dieser letzte Punkt den Ausschlag.
Ein Online-Shopsystem für Franchises auswählen
Ein Franchise ist nicht ein Shop. Es ist eine Marke und viele unabhängige Partner, jeder mit lokalem Sortiment, lokalen Öffnungszeiten und lokalen Kunden. Ein Online-Shopsystem für Franchises zu wählen heißt, einige Dinge abzuwägen, die ein Single-Brand-Shop nie hat:
- Ein durchgängiges Markenerlebnis über jedes Storefront und jedes Land hinweg.
- Eine Möglichkeit für Kunden, den nächsten Partner zu finden und ihn direkt zu kontaktieren.
- Lokale Sichtbarkeit, damit jeder Partner in seiner eigenen Stadt gefunden wird, nicht nur die nationale Marke.
- Geringer Betriebsaufwand, weil die Zentrale schlank arbeitet und die Partner keine Entwickler sind.
Shopify deckte das mit einem gehosteten Kern ab, mit Shopify Markets für die Länder-Storefronts und mit Apps plus Theme-Arbeit für die partnerseitigen Teile. So behält die Zentrale die Kontrolle über die Marke, während die Partner lokale Präsenz behalten.
Eine saubere URL-Struktur und bestehende Kategorieseiten (Collections) erhalten
Das größte technische Risiko bei jedem Replatforming ist, die bereits vorhandene SEO-Substanz wegzuwerfen. VOM FASS hatte jahrelang rankende Kategorieseiten in Shopware. In Shopify werden daraus Collections, und das URL-Muster ändert sich standardmäßig. Bleibt es unangetastet, bricht das still Links und Rankings.
Wir haben jede Shopware-Kategorie auf eine Shopify-Collection abgebildet, die URL-Struktur so sauber und nah am Original gehalten, wie es die Plattform zulässt, und für alles, was sich ändern musste, 301-Weiterleitungen gesetzt. Alte Produkt-, Kategorie- und Inhalts-URLs zeigen jetzt auf ihr korrektes neues Ziel, sodass Linkkraft und Lesezeichen den Umzug überstehen. Saubere, stabile, lesbare Collection-URLs sind das Fundament, auf dem alles Weitere steht.
Drei Storefronts und korrektes hreflang für de, at und ch
VOM FASS braucht drei Storefronts, die sich ähneln, aber rechtlich und kommerziell verschieden sind: vomfass.de, vomfass.at und vomfass.ch. Sie teilen die Sprache, aber nicht Preise, Währung, Rechtstexte oder, im Schweizer Fall, denselben Markt. Suchmaschinen müssen verstehen, dass dies regionale Varianten sind, kein Duplicate Content.
Im bisherigen Shopware-Setup waren die hreflang-Tags fehlerhaft, ein echtes Problem, wenn drei deutschsprachige Seiten um dieselben Suchanfragen konkurrieren. Auf Shopify haben wir Markets mit einer Domain pro Land und saubere hreflang-Annotationen für de-DE, de-AT und de-CH genutzt. Jedes Storefront verweist jetzt korrekt auf seine Geschwister, sodass Google die richtige Länderversion ausspielt und die drei Seiten sich nicht mehr gegenseitig kannibalisieren.
Ein Shopify-Storelocator für die Franchise-Partner
Für ein Franchise ist der Store-Finder kein Nice-to-have. Er ist der Weg, auf dem ein Kunde von der nationalen Website zu einem echten Laden eines lokalen Partners gelangt. Wir haben einen Shopify-Storelocator gebaut, in dem jeder Franchise-Partner einen eigenen Eintrag mit Adresse, Öffnungszeiten, Telefon und einem direkten Kontakt hat, damit Nutzer tatsächlich die Person erreichen, die sie bedienen kann.
Jeder Partnerstandort ist mit LocalBusiness-strukturierten Daten ausgezeichnet, mit konsistenten Angaben zu Name, Adresse und Telefon (NAP). Das macht aus dem Store-Finder statt einer einfachen Karte ein maschinenlesbares Verzeichnis echter Filialen, genau das, was Suchmaschinen und KI-Assistenten brauchen, um einen nahen VOM FASS-Laden zu empfehlen.
Shopify Local SEO mit Schema.org
Shopify Local SEO ist eine eigene Disziplin. Ein nationaler Shopify-Shop ist nicht automatisch in lokalen Ergebnissen sichtbar, und Franchise-Partner leben von lokaler Sichtbarkeit. Der Store-Finder und sein LocalBusiness-Markup leisten hier doppelte Arbeit: Sie helfen Kunden, einen Laden zu finden, und geben Google saubere Signale, wo jeder Partner sitzt und was er anbietet.
- Konsistente NAP-Daten für jeden Partner, passend zu seinen anderen Einträgen.
- LocalBusiness-Schema pro Standort, damit jede Filiale eine eigene Entität ist.
- Indexierbare, verlinkbare Standortseiten statt einer reinen JavaScript-Karte.
- Ein klarer Linkpfad vom Marken-Storefront zu jedem lokalen Partner.
Der Nutzen ist zweifach. Wer in seiner Stadt nach einem Laden sucht, findet einen Partner, und die Marke gewinnt lokale Relevanz, die sie als einzelne nationale Domain nie hatte.
Ein Shopify-Rezept-Blog und ein rezeptfähiges Theme
VOM FASS verkauft Zutaten, also sind Rezepte kein Füllinhalt, sie sind der Anwendungsfall. Der Shopify-Rezept-Blog lebt in Seiten und Artikeln rund um Rezepte und leistet echte kommerzielle Arbeit, indem er Kunden zeigt, was sie mit den Ölen, Essigen und Spirituosen kochen können, die sie gerade kaufen wollen.
Die meisten Standard-Themes behandeln Rezepte schlecht, daher war die Arbeit am Shopify-Rezept-Theme wichtig. Jede Rezeptseite trägt Recipe-strukturierte Daten, mit Zutaten, Schritten, Zeiten und Portionen. Das macht Rezepte für Rich Results geeignet und liefert sauberen, strukturierten Inhalt an KI-Systeme, die zunehmend Kochfragen direkt beantworten. Ein Rezept, das ein Assistent lesen und zitieren kann, ist ein Rezept, das weiter qualifizierten Traffic schickt und diese Zutaten direkt mit dem Shop verlinkt.
Treueprogramm und die wenig glamouröse Compliance-Arbeit
Zwei Anforderungen wirkten auf dem Papier klein und waren in der Praxis fordernd. Die erste war das Treuesystem, das bestehende Mitglieder aus dem alten Setup übernehmen und Stammkunden weiter reibungslos belohnen musste. Die zweite war die deutsche und europäische Handels-Compliance, die nicht verhandelbar ist, wenn man regulierte Waren online verkauft:
- Grundpreisangabe pro Liter oder Kilo gemäß der Preisangabenverordnung, essenziell, wenn man Öle, Essige und Spirituosen nach Volumen verkauft.
- Ein rechtskonformes Impressum, die Mehrwertsteuerausweisung und ein klares Widerrufsrecht.
- Altersverifizierung und Versandregeln für Alkohol, da das Sortiment Spirituosen und Wein umfasst.
- Verpackungsregister (VerpackG / LUCID) und DSGVO-konforme Einwilligung für das Tracking.
Nichts davon gewinnt Preise, aber Fehler bedeuten Bußgelder oder blockierte Verkäufe. Das von Tag eins an einzubauen ist ein Grund, warum der Relaunch sauber war.
Das Ergebnis
VOM FASS betreibt jetzt drei Storefronts auf einer gehosteten Plattform, mit sauberen Collection-URLs, korrektem hreflang über de, at und ch, einem Store-Finder auf Basis von LocalBusiness-Daten, einem Rezept-Blog mit Markup für Rich Results und KI sowie gelösten Compliance- und Treue-Teilen. Am wichtigsten: Das kleine interne Team kann das Marketing jetzt selbst betreiben, und genau das war der Grund für den Wechsel.
Erkenntnisse für Franchises, die einen Plattformwechsel erwägen
- Wähle die Plattform, die zu deinem Team passt, nicht die, die eine Funktionsliste gewinnt.
- Schütze deine URL-Struktur und leite alles vor dem Launch um, nicht danach.
- Behandle hreflang als kritische Infrastruktur, wenn du mehrere Länder-Storefronts betreibst.
- Mach aus Store-Finder und Rezepten strukturierte Daten, damit sie Local SEO und KI dienen.
- Plane Compliance, Grundpreise und Treueprogramm früh, denn sie lassen sich schwer nachrüsten.
Quellen und weiterführende Links
Geschrieben von
FSFabian Spura
Gründer, Performance Marketing Berlin
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